发布时间:2022-08-09 06:07:23 来源:乐鱼登录网站 作者:乐鱼app下载入口

  10月30日-31日,由腾讯、网鱼电竞联合主办的【城市英雄争霸赛网鱼赛道暨网鱼竞技场英雄联盟城市赛全国总决赛】在深圳举办。期间,网鱼电竞与城市英雄争霸赛共同发布了未来深入合作计划。这也是网鱼升级为“网鱼电竞”后,首次与厂商发布大型合作计划。

  网鱼CEO董寅鸣告诉游戏日报,2020年卫生事件改变了很多人的消费习惯,也加快了网吧行业的转型。网鱼升级为网鱼电竞,代表着新时代下,网鱼将进一步加深与电子竞技的绑定。

  至于具体如何加深绑定,品牌升级后的网鱼电竞与此前有何不同,此次【城市英雄争霸赛网鱼赛道】,或许可以提供一些参考。

  此次【城市英雄争霸赛网鱼赛道】与传统“网吧赛”的不同,大致可以归结为两点:

  一是赛事项目,除了冠、亚军可直接通往官方赛事的主赛道,此次赛事还新增了女子赛道与英雄回归赛,嘉宾包括网鱼品牌体验官IG战队选手,同时也是曾参加过城市英雄争霸赛的S8世界冠军宝蓝、Ning等。

  二是比赛场地,此次赛事的举办地点并非常见的网咖门店,而是深圳佳世电竞中心——原英雄联盟S11全球总决赛场馆。场地面积的扩大,最直观的影响是现场观众的观赛体验。

  根据IG选手宝蓝回忆,前几年的城市争霸赛是100多台电脑,20多个战队同时比赛,基本没有观赛体验。而此次城市争霸赛网鱼赛道不仅所有项目都配置了大屏观赛,现场还组织了S11的观赛活动,或多或少填补了S11未开放观众席而缺少的观赛氛围。

  以女子赛为例,在接受游戏日报采访时,网鱼CEO董寅鸣表示,女玩家对网吧的整体环境要求更高,无烟整洁、服务态度好等。这是网鱼一直主打的特色,网鱼门店也因此拥有比传统网吧更多的女玩家,在网鱼偶遇AngelaBaby、江疏影等女明星的话题、网鱼门店多次出镜于热播剧及综艺,一定程度上也证明了其环境优势。

  而增加女子赛道,是在网鱼门店环境特色的基础上,通过有仪式感与氛围感的赛事活动,吸引更多女玩家,并活跃网鱼会员与潜在会员。简言之,网鱼增添女子赛的基础,是其维持多年的环境特点与自身累计到的女玩家数量,从用户画像的多元性来说,这也是网鱼自身的竞争壁垒。

  明星表演赛也是类似的逻辑。明星表演赛的嘉宾,主要来自与网鱼颇有渊源的明星选手。不仅是参加此次表演赛的宝蓝与Ning,EDG的Clearlove(厂长)、卷毛、以及前OMG战队的Cool、icon等知名选手,均在成为职业选手之前,参加过网鱼竞技场举办的相关赛事。

  此外,网鱼还与IG、4am等有高关注度的战队有深度合作。加之腾讯等官方厂商的背书,网鱼在电竞行业上中下游的资源壁垒,也是其持续扩大赛事规模的底层原因。

  网鱼的电竞赛事发展,是循序渐进的。自2012年首次问世至今,网鱼竞技场分别经历了:个体门店网吧赛——全国性赛事——官方解说加盟——开设海外赛区——升级决赛舞台——与IG等世界冠军面对面交流——设立LPL官方青训营——优胜战队/选手直接晋级官方赛事。

  从传统的网吧赛到连接官方赛事/职业体系的大型三方赛事,网鱼竞技场近十年的发展,是一个逐渐专业化、正规化的过程。如今,在网鱼升级为网鱼电竞后,网鱼竞技场开始在向上连接头部赛事的基础上,通过增设女子赛、明星回归赛、线下观赛等形式,向下刺激更多普通玩家的参与动力。

  另一方面,从网鱼及网吧行业自身的发展来看,赛事的升级是加码电竞的一部分。至于与电竞的深度融合,究竟能为网吧行业带来怎样的影响,网鱼门店的经营情况,或许可以给出一些答案。

  2021年年中,网鱼宣布将核心产品更名为网鱼电竞。根据董寅鸣的介绍,除了赛事方面的打造,网鱼电竞的门店也有改变。设备上装载市面最高端的NVIDIA GeForce RTX 30系列GPU;空间上提升包房的比例,不再以大厅为主;服务上则是推出“不满意就退换”,如设备不行、饮料不好喝,都支持即时退换。

  门店的升级源于用户对于网吧体验的标准越来越高,根据网鱼会员大数据显示,设备与装修更好的门店,普遍有着更高的开机率。“随着中国消费者消费能力的提升,大家对于网吧的要求也越来越高,一小时两块、三块的网吧慢慢会被淘汰。”董寅鸣表示,“用高端的设备与服务区打造网吧或线下电竞,更符合、满足我们用户的需求。”

  在发现用户的喜好转变后,网鱼还于2021年正式入局了电竞酒店。值得一提的是,网鱼在上半年率先开业的几家电竞酒店,均是接手的“翻牌店”,只是接入了品牌化管理与硬件升级,整体的装修风格不是很大。即便如此,翻牌后的电竞酒店还是有了明显的业绩提升。

  此外,对于网鱼而言,电竞酒店也有留存核心用户的效果。董寅鸣通过调查了解到,年龄较长、早年是网吧核心用户的群体,现在更愿意去电竞酒店。这些用户对价格不敏感,但对设备与环境有更高要求,网吧逐渐满足不了的那部分高消费群体,也得以在电竞酒店中有所留存。

  结合上文可以看到,网鱼对于赛事内容的扩充,主要针对的是年轻用户,吸引女玩家。而对门店的全方位升级与电竞酒店的外延,则更多是服务于核心用户与老玩家的体验。换言之,网鱼与电竞的深度绑定,可能并不只是为了品牌年轻化,也在试图通过高端设备与综合体验,加大核心用户留存,留住那些逐渐不适合去网吧的“高龄”玩家。

  全民电竞的讨论由来已久,从整体情况来看,此愿景要想实现,或许还要解决几个痛点,其中之一便是如何调动更多普通玩家的积极性。这些痛点,可能也是电竞与网吧相投的重要原因。

  对于主打线上的游戏公司而言,网吧的渠道更便于其展开线下赛事。以网鱼为例,截至目前,网鱼旗下已有近千家门店与2000万会员。与英雄联盟、城市英雄争霸赛的合作,就是在为官方赛事与青训营输送专业选手的基础上,覆盖了游戏官方很难触及的半专业玩家与娱乐类玩家,而这两类玩家恰恰也是一款游戏打造电竞氛围的关键一环。

  董寅鸣告诉游戏日报,2021年前十个月,网鱼一共举办了6场大型电竞赛事。除了《英雄联盟》,网鱼合作的电竞项目还包括了《云顶之弈》《CSGO》《永劫无间》等。每场的时间跨度均有一个半月左右,仅最近的城市英雄争霸赛,报名数量就有上万级。这还没有算上数不胜数的区域门店赛。

  如今,网鱼已与电竞展开进一步绑定,与各游戏厂商合作的也在逐渐加深。若高端体验的卖点可以被越来越多玩家接受,凭借网鱼自身具备的上下游资源,在不久的将来,我们或许可以看到一个由网鱼举办、类似于WCG的电竞全运会。

  如果这样的赛事真的可以到来,那网吧行业将有机会在电竞全民化的推动中,扮演着越来越重要的角色。返回搜狐,查看更多



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